Dove competenza tecnica, cultura dell’acqua e innovazione si trasformano in esperienza

Il concept Mastering Water esprime tutto il Dna dell’azienda, con la sua capacità di gestione dell’acqua in tutte le parti di un edificio, e a partire da esso è nata la nuova sede milanese del brand: in via Tortona, all’interno di Opificio 31, Geberit ha da poco presentato il suo nuovo spazio polifunzionale chiamato Geberit Experience Center, un luogo che è molto più di uno showroom. Firmato da POLI.design, che ha sviluppato il concept, e dallo studio di architettura Ippolito Fleitz Group, questo luogo è un vero e proprio punto di incontro e di ritrovo pensato per progettisti, imprese, architetti, installatori, consumatori finali e istituzioni, senza mai tralasciare il dialogo costante con i clienti e la comunità locale.

«Geberit Experience Center nasce per dare forma concreta a ciò che il nostro brand rappresenta da oltre 150 anni – ha spiegato Silvia del Vitto, direttrice marketing di Geberit –: gestire l’acqua in modo intelligente per il benessere, il comfort e l’affidabilità quotidiana». Dunque, non un semplice spazio espositivo, ma uno «spazio permanente, vivo e relazionale, concepito per ospitare momenti di formazione, workshop, eventi, networking e confronto con professionisti, partner, studenti e stakeholder – precisa del Vitto –. Vogliamo anche aprirci alla città. Il nostro obiettivo è che il centro diventi un luogo aperto, riconoscibile e in dialogo con la comunità, dove competenza tecnica, cultura dell’acqua e innovazione si trasformano in esperienza diretta».

Perché Milano

La scelta dell’Italia, e di Milano in particolare, per il nuovo spazio è legata a una precisa visione aziendale, dal momento che il Paese rappresenta per l’azienda il terzo mercato a livello di fatturato per il gruppo. Ancor più se si pensa allo storico distretto del design nel quale lo si è voluto collocare: l’azienda ha così voluto ribadire la volontà di raccontare il proprio design ad alto valore innovativo e funzionale, nonché il desiderio di diventare attore attivo e pronto a dialogare con la città. «Nel 2025 abbiamo registrato una crescita dell’1,6%, all’interno di un percorso di sviluppo che ci ha portato da 174 milioni di euro nel 2020 a 273 milioni di fatturato netto nel 2025 – ha sottolineato Giorgio Castiglioni, direttore generale di Geberit –, un risultato che riflette la fiducia nel nostro brand da parte degli italiani, oltre che la solidità delle relazioni costruite con partner grossisti, installatori, progettisti, imprese e architetti».

Un’esperienza immersiva

Tutto, come detto, ruota intorno al concept Mastering Water: l’acqua, infatti, è indispensabile per la nutrizione, viene utilizzata per l’igiene e la pulizia e agisce come mezzo di trasporto per sostanze e materiali. Da qui nasce l’approccio olistico di Geberit alla gestione dell’acqua: una risorsa da governare in modo controllato, efficiente e sostenibile, sempre al servizio del benessere quotidiano delle persone. Lo spazio interno, di quasi 800 m², si trasforma dunque in un’esperienza immersiva, dove l’acqua è l’elemento essenziale che collega la tecnologia, lo spazio e l’identità di Geberit.

Sei le aree tematiche in cui si sviluppa lo spazio: al centro la Mastering Water Tower, una struttura che rende visibili i flussi d’acqua; l’area Techxpert, dove verranno presentati dal vivo i prodotti in uno spazio ispirato alle contemporanee officine; l’area Design Meet Function, dove i prodotti vengono presentati in applicazioni concrete; la Mix & Match, dove è possibile sperimentare diverse configurazioni e combinazioni di forme, colori e materiali; la Water Talks, per confrontarsi e dialogare sulle novità; infine il Water Bar, un luogo di convivialità e incontro dalle tinte blu e bianche.

Geberit Experience Center aprirà le porte ai visitatori a partire dal 20 aprile, durante la settimana del Fuorisalone 2026, in cui l’azienda ospiterà l’installazione Flow. Form. Function, realizzata in collaborazione con lo studio di architettura Atelier Oï: un percorso immersivo che unisce arte, design e il know-how tecnologico dell’azienda, dando forma a uno spazio in cui il flusso dell’acqua consente una perfetta armonia tra forma e funzionalità.

Per maggiori info: www.geberit.it