Come un club di polo, dal sapore glamour

L’essenza di Buenos Aires e di Milano in un sol luogo, il lifestyle argentino e quello della capitale della moda italiana per raccontare l’anima de La Martina e il suo legame con la storia del polo: l’azienda fondata da Lando Simonetti, nata nel 1985 con l’apertura di un primo flagship store dallo stile ispirato a quello dei giocatori e dei club di polo, ha da poco inaugurato un nuovo negozio monomarca a pochi passi dal centro di Milano, nel cuore di corso Garibaldi. Al suo interno la semplicità della vita di campagna – un’atmosfera condivisa da tutti gli store del brand in giro per il mondo –, ma anche la sensazione di raffinatezza e di glamour tipica delle grandi città europee; un intreccio di suggestioni che ripercorre la storia dello sport e, al contempo, trasmette i valori di integrità, cosmopolitismo e attenzione al dettaglio propri dall’azienda. Ad aver firmato il progetto di restyling completo della facciata dell’edificio e l’interior design lo studio guidato dall’architetto Fabio Novembre, che ha tratto ispirazione proprio dal primo negozio di Buenos Aires da cui tutto è partito, conosciuto come La Casona.

Il passato viene qui valorizzato da scelte architettoniche e di design che raccontano una proiezione verso il futuro e un’apertura verso il resto del mondo contemporaneo: l’intera facciata, per esempio, è stata restaurata utilizzando un unico colore, un bianco perla impreziosito ed enfatizzato dall’illuminazione. All’interno, invece, il legame di La Martina con il polo è stato interpretato da Novembre Studio attraverso specifiche scelte materiche dalle forti reminiscenze legate allo sport e alla tradizione argentina: legno, pelle, acciaio e mattoni grezzi caratterizzano entrambi i livelli della boutique, alla quale si accede attraverso un ampio spazio a doppia altezza illuminato da una serie di corpi luminosi dalla forma stilizzata, sorretti da appendimenti in pelle a ricordare le briglie dei cavalli. Simili soluzioni illuminotecniche sono presenti anche in un secondo angolo dello store a doppia altezza, in questo caso valorizzato anche dalla luce naturale proveniente dal lucernario soprastante. Ed è proprio in questo spazio che si rivive nel modo più intenso lo spirito de La Casona, tra attrezzatura sportiva, tavoli e bauli vintage, trofei, caschi e stivali.

Anche qui il legno è protagonista e costituisce uno dei materiali ricorrenti nel progetto: presente variamente negli arredi, a pavimento e nelle boiserie, è costantemente in dialogo con l’acciaio nero delle travi, delle scale e dei pali degli scaffali bordati di verde acceso, a riprendere le porte dei campi da polo.

Al piano superiore dello store, la storia dell’azienda e del territorio in cui è nata rivivono grazie a due soluzioni ad hoc: da una parte, diversi schermi integrati a parete e lightbox permettono di ripercorrerne le tappe fondamentali, dall’altra, il pavimento è una reinterpretazione dei motivi classici dell’architettura argentina e dei suoi elementi ceramici a scacchiera, rivisitati e ottenuti tramite la giustapposizione di due differenti toni di legno.

Tutto questo fa del nuovo monomarca milanese uno spazio retail innovativo, ricco di prodotti in edizione limitata, con un mix di esperienze digitali e fisiche e completato da un bistrot nello stesso stile del negozio. El bar del polo è il suo nome, un angolo votato al gusto e ai sapori dell’Argentina.

«La Martina è il polo e il polo è La Martina – ha concluso Fabio Novembre –. Questo è l’assioma su cui il progetto si fonda. Lando Simonetti ha saputo trasmettere la sua passione, che è stata riportata nell’architettura sia con la storia del brand, e quindi con l’estetica de La Casona, sia con l’essenza di questo sport attraverso una serie di rimandi più o meno diretti».

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Per permettere ai visitatori di assaporare completamente la tradizione argentina, un’area del negozio La Martina è dedicata ai piaceri della tavola. Separato dal resto dello store da una parete scorre

Un ampio spazio a doppia altezza dà accesso al flagship store e permette fin da subito di respirare l’atmosfera tipica del mondo del polo. L’illuminazione è affidata a elementi luminosi stilizzati sorretti da appendimenti in pelle che si rifanno alle briglie dei cavalli.

flagship store La Martina | © Andrea Martiradonna, courtesy Novembre Studio

La struttura degli espositori, con i suoi tocchi di verde, richiama le porte dei campi da polo. Alcuni degli arredi più grandi a parete integrano anche lightbox e schermi per raccontare le diverse capsule La Martina.

flagship store La Martina | © Andrea Martiradonna, courtesy Novembre Studio

flagship store La Martina | © Andrea Martiradonna, courtesy Novembre Studio

flagship store La Martina | © Andrea Martiradonna, courtesy Novembre Studio

Fin dall’ingresso è possibile apprezzare lo sviluppo in lunghezza dello spazio e, allo stesso tempo, l’importanza data alle superfici led. Una, in angolo, da terra raggiunge il piano superiore portando lo sguardo del cliente a salire e a osservare l’architettura interna.

flagship store La Martina | © Andrea Martiradonna, courtesy Novembre Studio

flagship store La Martina | © Andrea Martiradonna, courtesy Novembre Studio

Un ampio spazio a doppia altezza dà accesso al flagship store e permette fin da subito di respirare l’atmosfera tipica del mondo del polo. L’illuminazione è affidata a elementi luminosi stilizzati sorretti da appendimenti in pelle che si rifanno alle briglie dei cavalli.

flagship store La Martina | © Andrea Martiradonna, courtesy Novembre Studio

L’intero negozio è caratterizzato da un pavimento dalla doppia tonalità di legno: si tratta di una reinterpretazione degli elementi ceramici a scacchiera tipici dei motivi classici dell’architettura argentina.

flagship store La Martina | © Andrea Martiradonna, courtesy Novembre Studio

I diversi menù disponibili a El bar del Polo – dal pranzo alla cena passando per l’aperitivo o un cocktail – permettono di conoscere al contempo le tradizioni gastronomiche argentine e quelle italiane.

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