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Inspiration Innovation Imagination è il tema che propone quest’anno il Superdesign Show, che si terrà negli spazi di Superstudio Più all’interno del Tortona District, dal 18 al 23 aprile. Superdesign Show è un progetto di Superstudio che prende vita, sotto la direzione creativa di Giulio Cappellini, nell’ambito del Fuorisalone, durante la Milano Design Week. Installazioni e talk per confrontarsi su materiali innovativi e tradizionali, arredi di tendenza, sostenibilità, artigianato d’autore, dialogo con l’arte e con le esperienze virtuali, e molto altro: un «mosaico culturale», come lo definisce lo stesso Cappellini, che abbraccia tante realtà diverse tra loro, con la partecipazione di grandi brand internazionali. Un evento che coinvolge oltre 40 espositori, un format d'autore che punta sulla ricerca, sulla libertà di scelta, sulle contaminazioni tra classico e avanguardia, e che vuole essere «meno fiera e più museo della contemporaneità», riprendendo le parole di Gisella Borioli, fondatrice di Superstudio insieme al marito Flavio Lucchini.
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Il tema del Superdesign show 2023 rimanda alla visione di un design at large, guidato dall’immaginazione, dalla fantasia e dall’innovazione. Le installazioni allestite da Superstudio propongono le novità di una selezionata produzione internazionale e invitano a interrogarsi sulle funzioni del mondo che verrà.
Tra le numerose iniziative, torna Materially, che approfondisce la ricerca sui materiali ecosostenibili e di recupero, con prodotti che nascono dal circuito dell’economia circolare; l’esposizione di quest’anno, dal titolo Wonder Matter(s), è incentrata sul concetto di meraviglia. Analogamente, la sorpresa è il fil rouge della sezione Unexpected Object, una rassegna di oggetti, arredi e complementi originali, eclettici, di nuova estetica, con nuove funzioni. Si rinnova anche l’appuntamento con Asian R-evolution, la sezione riservata da anni a significative presenze asiatiche, per restare in connessione con ciò che avviene dall’altra parte del mondo. C’è poi la collettiva Stars of today, a cura di Giulio Cappellini, che presenta dieci nuovi talenti: Leonardo Talarico, Elena Salmistraro, Francesca Lanzavecchia, Ilaria Marelli, Matteo Agati, Sergio Prieto, Daniel Nikolovski, Francesco Forcellini, Antonio Facco, Keiji Takeuchi. Una novità del Superdesign Design 2023 è invece Virtual Pavilion, la prima mostra di Superdesign virtuale, che indaga le diverse possibilità di una doppia fruizione di fiere, esposizioni e convention con esperienze immersive da vivere online.
Qual è il futuro del design e quale direzione sta prendendo la sua stessa rappresentazione, oggi al confine con i programmi dell’intelligenza artificiale, della realtà aumentata, del metaverso? Come cambieranno gli spazi e le architetture, le case e le città, le funzioni e i servizi? Ruotano intorno a questi interrogativi di estrema attualità le installazioni a opera dei diversi marchi che partecipano al Superdesign Show 2023.
In particolare, Samsung porta i visitatori dentro una casa smart grazie al grande spazio interattivo dedicato agli elettrodomestici, e Lexus presenta Shaped by Air, un progetto di Suchi Reddy che si ispira alla Lexus Electrified Sport coupé per rappresentare l’automotive del futuro. Ancora, PNA - Pietra Naturale Autentica conduce alla scoperta dei marmi italiani attraverso immagini proiettate sui ledwall di un cubo emozionale, mentre Dante Benini trasforma gli interruttori di TECNOLITE per Meljac in piccole sculture dorate, moderne e retrò al tempo stesso.
>>> Dal 18 al 23 aprile torna alla fiera di Milano Rho il Salone del Mobile
Nel 2023 si festeggiano i 40 anni dall’apertura del Superstudio di via Forcella a Milano: un hub dedicato al mondo della moda, con studi fotografici, sale posa e laboratori. Fondato da Flavio Lucchini, editore e art director, insieme alla moglie Gisella Borioli, giornalista e direttrice di testate femminili, riprende il nome del gruppo d’avanguardia degli architetti fiorentini di Superstudio, il collettivo guidato da Adolfo Natalini e Cristiano Toraldo di Francia che negli anni Settanta ha portato avanti una rivoluzione nel campo dell’architettura radicale. Negli anni, Superstudio ha aperto diverse sedi operative in altrettante zone di Milano, creando società specifiche in risposta alle diverse esigenze della comunicazione dell’immagine e degli eventi; al suo interno si sono formati creativi e professionisti di primo piano.
«Superstudio Group è nato nel 1983, 40 anni fa. È un compleanno importante per un’impresa famigliare cha voleva fare della comunicazione, della fotografia, della moda e via via del design, dell’arte, dell’innovazione, della cultura, e poi ancora della ricerca, del progresso, della digitalizzazione, della tecnologia avanzata, della sostenibilità la base del suo discorso sociale e di business attraverso eventi btb e btc. Un percorso avviato senza scosse, coronato di successi in ogni nuovo progetto. […] Ci è sembrato, in questi anni, di soddisfare i desideri delle aziende e della gente offrendo luoghi, occasioni e stimoli per informazione, formazione, opportunità, visibilità e anche felicità».
Dall’editoriale Superstudio 1983/2023. 40 anni di creatività, a firma di Gisella Borioli, pubblicato sull'ultimo numero di @AT-superstudio magazine
All images courtesy of Superstudio
