La città dentro un negozio

Tra tonalità di colore audaci e contrasti materici, ogni elemento del flagship store di Holt Renfrew a Toronto viene esaltato con un effetto di saturazione e vivacità che stimola sia la percezione visiva sia l’esperienza sensoriale di coloro che entrano nel negozio. Studio Paolo Ferrari, incaricato di rinnovare l’intero terzo piano dell'ampio spazio commerciale multimarca in Bloor Street, ha optato per un design che combina elementi di contrasto, creando un ambiente che riflette le caratteristiche identitarie della città di Toronto.

Il progetto si ispira infatti ai paesaggi e alle architetture emblematiche della città: il Lago Ontario, la ruvidità naturale delle scogliere di Scarborough, le dune di sabbia estive e le distese di neve, ma anche la severa bellezza della TD Tower di Mies van der Rohe e l’iconica scultura Large Two Forms di Henry Moore, collocata all’angolo tra Dundas e McCaul Street.

Il concept di questo flagship di Holt Renfrew, catena canadese di grandi magazzini di lusso fondata nel 1837 da William S. Henderson, si distingue per spazi fluidi e dinamici, popolati da vivaci elementi colorati. Il colore gioca infatti un ruolo fondamentale nel progetto: Ferrari lo concepisce come uno strumento potente, per mettere in evidenza i prodotti e orientare l’avventore, andando oltre la semplice estetica.

In rimando allo specchio d’acqua del Lago Ontario, la sezione dedicata alle calzature da uomo è completamente immersa in una tonalità blu cobalto, bilanciata da superfici neutre di bianco e acciaio lucido, che creano un sottile contrasto visivo. Nell’area accessori, l'opera Fuzzy Gold di Liz Pead, realizzata con indumenti compressi e riciclati, evoca la struttura stratificata delle scogliere calcaree di Scarborough, mentre la serie Earth Bones di Dahae Song avvolge lo spazio in un'esplorazione del nostro rapporto con la terra, creando un collegamento tra arte e ambiente.

L’area dedicata ai prodotti maschili per la cura della persona rompe le convenzioni, introducendo scaffali in fibra di vetro di colore arancione, che definiscono la zona. Le cabine di prova, elaborate come strutture a traliccio in abete di Douglas, sono pensate per essere flessibili e adattabili e rappresentano un elemento distintivo del flagship store in quanto abbattono le barriere tradizionali che concepiscono i camerini come spazi nascosti.

La distribuzione degli articoli in vendita, che comprendono abbigliamento maschile di lusso, accessori, calzature e prodotti di bellezza, è progettata per favorire un senso di continuità, facilitando l’interazione tra le diverse aree, anche in un’ottica gender neutral. Un elemento centrale è la ripresa e il riutilizzo di materiali esistenti, come la pavimentazione in travertino, che si integra con nuove installazioni artistiche e strutture progettate. Il percorso esperienziale guida gli avventori in spazi intimi e accoglienti: il Denim Lab e il Men's Studio, che richiama l’atmosfera di una baita in legno. Qui, protagonista è il tavolo di colore marrone, che riprende il carattere fluido che caratterizza l'intero flagship store.

Con questo progetto, lo studio Paolo Ferrari ha dato vita a un luogo che unisce qualità estetiche e funzionali, creando un’esperienza di acquisto autentica che rende omaggio alla storia architettonica e culturale di Toronto, attraverso un’interpretazione contemporanea e innovativa del retail di lusso.

/9

La città dentro un negozio | © Younes Bounhar, courtesy Studio Paolo Ferrari

Gli spazi del flagship store si caratterizzano per elementi dalle forme fluide, come il tavolo marrone presente nel Men's Studio e gli scaffali in fibra di vetro di colore arancione.

La città dentro un negozio | © Younes Bounhar, courtesy Studio Paolo Ferrari

L’area dedicata agli accessori è arricchita dall’opera Fuzzy Gold dell'artista Liz Pead, ispirata alla superficie ruvida e naturale delle scogliere di Scarborough, che costeggiano il lago Ontario.

La città dentro un negozio | © Younes Bounhar, courtesy Studio Paolo Ferrari

La città dentro un negozio | © Younes Bounhar, courtesy Studio Paolo Ferrari

La città dentro un negozio | © Younes Bounhar, courtesy Studio Paolo Ferrari

Nell'area multi-brand, gli abiti esposti vengono esaltati dall’installazione artistica The Earth Bones di Dahae Song, talento sudcoreano con sede a Toronto, che avvolge lo spazio in un'esplorazione del nostro rapporto con la terra.

La città dentro un negozio | © Younes Bounhar, courtesy Studio Paolo Ferrari

La città dentro un negozio | © Younes Bounhar, courtesy Studio Paolo Ferrari

L’ampio utilizzo del legno all’interno del Denim Lab crea un contrasto visivo con gli elementi in acciaio lucido che fungono da contorno.

La città dentro un negozio | © Younes Bounhar, courtesy Studio Paolo Ferrari

La città dentro un negozio | © Younes Bounhar, courtesy Studio Paolo Ferrari

Gli spazi del flagship store si caratterizzano per elementi dalle forme fluide, come il tavolo marrone presente nel Men's Studio e gli scaffali in fibra di vetro di colore arancione.

Previous Next

Ti potrebbe interessare:

Interior Design & Contract 11

THE PLAN Interior Design & Contract 11 è l'undicesimo numero speciale che THE PLAN dedica al mondo dell'architettura d'interni. La pubblicazione, in uscita a settembre 2025 insieme a THE PLAN 164, raccoglie una ventina di progetti, tra i più signif... Read More

Copia Cartacea

12.00 €

Aggiungi al carrello

Copia Digitale

5.49 €

Aggiungi al carrello