La luce dei percorsi espositivi

Scritto da Redazione The Plan - 6 May 2026
Ha partecipato al progetto Artemide

Da qualche anno il gruppo BMW ha dato il via a una trasformazione dei propri showroom, così da renderli luoghi sempre attenti all’esperienza dei clienti: per questo è stato ideato il concept Retail.Next, un modello che unisce tecnologia, flessibilità, sostenibilità, accoglienza e personalizzazione del servizio a favore di una migliore interazione tra clienti e brand. Una delle filiali ripensate con questo approccio e destinata a diventare un modello anche per le altre è quella sul Frankfurter Ring di Monaco, alla quale hanno lavorato diversi studi di architettura: Oswin Nikolaus Lichtgestaltung, m2plan, Goldstein Studios e Becc Agency. Per rendere l’ambiente immersivo e sofisticato, centrato appunto sulla persona, sono state fondamentali la cura della luce e, di conseguenza, la scelta delle soluzioni illuminotecniche. È in questo contesto che si è inserito il contributo di Artemide, che ha saputo creare con i suoi prodotti isole di luce. Sono queste ultime a scandire lo spazio espositivo e ad accompagnare il visitatore nella sua visita da uno spazio all’altro dello showroom.

Filiale BMW Frankfurter Ring © Linus Lintner, courtesy Artemide

Protagonista indiscussa della filiale di Monaco è la collezione Alphabet of Light, progettata da BIG e ben riconoscibile per le sue forme e i suoi elementi circolari: una presenza minima che racchiude un’altissima innovazione optoelettronica e meccanica brevettata. Nel caso specifico si tratta di grandi cerchi di 3,5 m di diametro (a catalogo sono disponibili tre diverse dimensioni) che circondano le auto e le evidenziano con un gesto al contempo grafico e luminoso. La visione e l’esperienza sono valorizzate da una luce confortevole e ben distribuita. Inoltre, tra i vari elementi circolari, una serie di altri elementi lineari traccia un percorso che guida i clienti all’interno dello spazio espositivo e alla scoperta dei diversi modelli presenti nello showroom. C’è di più, perché per questa installazione è stata realizzata anche una versione customizzata con luce RGBW, che permette di avere un’esperienza ancor più coinvolgente e dinamica, attirando l’attenzione e lo sguardo su particolari aree. Grazie al brevetto ottico, poi, Alphabet of Light è in grado di offrire un’emissione perfettamente uniforme e confortevole, con altissime efficienze e CRI90.

Le diverse versioni di Alphabet of Light, dunque, contribuiscono a creare atmosfere uniche, coerenti e armoniose tra loro, donando una forte identità all’intero complesso e combinando con essenzialità forza comunicativa, espressività ed elevate performance di luce. Il sistema di luci, nel suo complesso, riesce a disegnare linee luminose ah hoc per ciascuno spazio e ciascuna configurazione, diventando parte integrante del progetto architettonico e della funzionalità delle aree espositive, senza mai tradire l’approccio olistico, innovativo e centrato sulla persona alla base del concept.